第17章：从点击广告到交易闭环

1. 旧广告靠点击，Google 离交易足够近但不承担交易责任

旧广告靠点击，Google 离交易足够近但不承担交易责任。

这件事的底层机制是入口层级上移：用户不再满足于材料，而是把更多上下文、判断标准和行动意图交给 AI。对 Google 来说，风险不在单个功能，而在用户默认动作是否迁移。

2. Agent 时代可能靠任务完成：预订、购买、注册、预约、申请、成交、线下咨询

Agent 时代可能靠任务完成：预订、购买、注册、预约、申请、成交、线下咨询。

这件事的底层机制是入口层级上移：用户不再满足于材料，而是把更多上下文、判断标准和行动意图交给 AI。对 Google 来说，风险不在单个功能，而在用户默认动作是否迁移。

3. Google 可能进入更多交易分成，但会带来广告主关系、平台竞争、监管和信任风险

Google 可能进入更多交易分成，但会带来广告主关系、平台竞争、监管和信任风险。

这件事的底层机制是入口层级上移：用户不再满足于材料，而是把更多上下文、判断标准和行动意图交给 AI。对 Google 来说，风险不在单个功能，而在用户默认动作是否迁移。

4. Google 与 Amazon、Retail Media 的竞争会更激烈：Google 抢任务起点，Amazon 抢交易终点，零售媒体抢真实购买数据

Google 与 Amazon、Retail Media 的竞争会更激烈：Google 抢任务起点，Amazon 抢交易终点，零售媒体抢真实购买数据。

这件事的底层机制是入口层级上移：用户不再满足于材料，而是把更多上下文、判断标准和行动意图交给 AI。对 Google 来说，风险不在单个功能，而在用户默认动作是否迁移。

5. 广告商业模式下一阶段是从流量广告到意图广告，再到任务广告、结果广告和智能代理商业化

广告商业模式下一阶段是从流量广告到意图广告，再到任务广告、结果广告和智能代理商业化。

这件事的底层机制是入口层级上移：用户不再满足于材料，而是把更多上下文、判断标准和行动意图交给 AI。对 Google 来说，风险不在单个功能，而在用户默认动作是否迁移。